Sensor tower数据显示，游戏上线首周便打破纪录，在中国app store预估收入近5000万美元。消息一出，福布斯中文网、36氪等主流媒体、财经网站迅速跟进，报道“历史一刻”。
天刀页游iOS中国区首周收入，打破完美世界页游在2019年创下的纪录
但鲜为人知的是另一项纪录，上线首日，iOS今日推荐《明月为刀，再寻天涯》达成了30%的转化率，同样是全球范围内最高。
两项纪录，如果说前者是这款重磅产品的“面子”，后者则是其“里子”。
何以见得？页游进入买方市场的当下，为吸引用户兼与渠道解绑，“买量”已成厂商日常，但随之而来的单用户成本高昂，回款周期漫长，也让众多游戏厂家作茧自缚。事实上，“买量模式”也有自己的弊端。
iOS推荐则不然。它专为“高品质游戏”设置，其转化流量不仅自然、真实、免费，也意味着大量非核心用户会凭借游戏的“路人缘”进入游戏。与“硬核玩家”相比，他们游戏经验较少，游戏追求更纯粹，也更易于“路转粉”，是一款游戏得以长线发展的重要新血。
因此，天刀页游“大杀四方”的转化率纪录，或许比首周收入纪录更值得重视。盖因这是致力打造“真顶流”才能拥有的超级“路人盘”，也昭示着更长远的前景。
但“超级盘”的来源，值得深思。或许内容时代的一切流量，背后必有铺垫。
二
铺垫之一：老话重弹，说说IP价值。
百度指数显示，天刀页游上线当日，“天涯明月刀”、“天涯明月刀页游”、“天刀”、“天刀页游”等关键词累计，PC+移动端用户搜索指数逾34万，远超头部页游《王者荣耀》（当日指数9.5万）和《和平精英》（当日指数3.8万）。
上线后，微博上，#天涯明月刀#话题热度持续走高，阅读量迅速激增至10亿。相较而言，早于天刀页游一个月上线的高话题度产品《原神》，其微博话题下则至今仅有5.6亿阅读。
这即是老牌IP的威力。2018年，北京文博会发布国内首份IP价值榜单。《天涯明月刀》IP杀入第17位，是榜单中唯一的古龙IP。值得注意的是，金庸IP虽入围两项，但其IP承载来源多样。唯独天刀的入围，IP头部产品锁定“游戏”。
此时，距离天刀端游2012年首次在TGC（腾讯游戏嘉年华）上亮相，已有6年。
2012年11月，天刀端游首度亮相TGC
6年累积，天刀页游上线前，IP在互联网调研中的知晓度已达30%。意即每3个网民，就有1人听说过“天涯明月刀”。而其余用户，也同样可能被口碑、题材、画面、玩法或明星代言吸引，不约而同点进iOS今日推荐。
于是，天刀IP受众，连同被各种因素感召而来的“萌新”，共同汇聚成了庞大的用户盘。
不积跬步，何以致千里。有IP加持，首日上线便不是“零起步”。整个游戏行业，藉由天刀页游，再次见证与印证了用心经营IP的巨大回报。
铺垫之二：“活粉”才是最重要的。
“天涯明月刀页游吧”的日均用户访问量，目前已达到45万人次，日均回复数近10万。除交友、游戏攻略、外观捏脸等热点，游戏剧情、NPC命运等讨论也常常盖起百尺高楼。
比起高楼层，最后回帖时间显示出的活跃度同样瞩目
同样的粉丝高活跃度，在微博上也得以呈现。“天涯明月刀页游”官博虽尚在粉丝积累期，但凭借有人情味的运营和内容，近期每条微博互动总量，基本都在四位数以上。评论中鲜少控评、水军，均为玩家的真实反馈和官博的悉心回复。
为避免排队，天刀页游定于10月16日上午7点错峰开服。15日晚11点起，官博运营“刀妹”每隔一个小时，发布一条视频微博倒计时。两千余名粉丝陪同“刀妹”在线倒数，上演了一场没有排练但极具仪式感的“守岁”。凌晨6点，倒计时1小时微博，再度收获千赞。
天刀页游运营者以接地气的风格，无缝融入玩家
微信视频号里，“天涯明月刀”是最早开始运营，也最活跃的游戏官号。在这个尚无商业化内容，仅凭精彩内容吸引用户点击“在看”的平台上，天刀的官号又有收获：
绝大多数游戏内容，即便是视觉效果拔群的“爆款”，整个视频号的“评论:点赞”也仅在1-5%之间；但天刀视频号在前期运营时，评赞比就已维持在5-10%的良好比例。
及至页游上线，视频号热门内容的评赞评比，近期跃升至50-100%。粉丝们和视频号运营“小阿暖”聊得火热，呈现出高活跃、高爆发、高亲密的“三高”特质。
