出品 | 科技《态℃》栏目组（公家号：tech_163）
2019年9月30日，对传音来讲是一个里程碑的时候节点，这一天，传音在科创板敲钟上市。
上午，传音以53元收盘，较刊行价35.15元年夜涨了50.78%，市值跨越400亿人平易近币。
对中国消费者来讲“传音”是目生的，但对相距我们8000多千米的非洲消费者来讲，传音倒是最爱好的手机品牌。
2006年，竺兆江创业成立传音，避建国内厮杀剧烈的手机市场，另辟门路进进非洲市场。13年时候，传音逼退了三星，连任了非洲年夜陆手机销量第一宝座，成为名不虚传的“非洲之王”，书写了手机行业的一段传奇。
此时的传音，带着传奇、带着胡想，回国上市。
隐形巨子：非洲之王
2019年年头，中国手机市场四年夜巨子华米OV纷纭放出进军非洲的动静，但有一家企业却很英气的暗示“抱愧，在非洲我们是无敌的”，这家企业就是“传音”。
来自IDC发布的最新数据显示，2018年传音控股手机出货量1.24亿部，在全球市场上据有率达7.04%，全球手机品牌厂商中排名第四。而在非洲传音的市场据有率高达48.71%，排名第一；印度市场据有率达6.72%，排名第四。
数据来历：IDC
也就是说在非洲，10小我中最少有4小我在利用传音的手机。要晓得，华为消费者营业CEO余承东一向期盼着在中国市场可以或许完成每2小我中就有1一个利用华为手机，而传音在非洲市场行将完成50%的市场据有率。
“在撒哈拉戈壁以南，Tecno品牌早已众所周知。”来自媒体的报导如许描写。
传音在其招股书中也提到，在《African Business》2019年6月发布的“最受非洲消费者爱好的品牌”百强榜上，传音控股部属三个手机品牌TECNO、itel及Infinix别离位列第5、17和26名；在百强榜中，唯一5个中国品牌进选，此中TECNO持续多年位居进选的中国品牌之首，itel位居中国品牌第二名。
2018年传音被Facebook和毕马威评为“中国出海抢先品牌50强”之一。凭仗在非洲市场远高于其他手机厂商的市场据有率和普遍的品牌影响力，传音外行业内享有“非洲之王”的佳誉。
要晓得，此前的非洲市场是诺基亚、三星的全国，传音从2006年进进非洲市场，并将非洲作为独一的保存之地，10年磨一剑，在2017年传音占据了非洲40%的市场份额，逼退了一度在非洲称霸的三星手机，取而代之，成为新的“非洲之王”，成为手机行业的传奇。
而打造这一传奇的就是手机行业的老江湖：竺兆江。
另辟门路 非洲蓝海
竺兆江，很少呈现在媒体报导中，对他的报导更多的来自平易近间传说。竺兆江是个低调的人，很少接管媒体采访，也不肯意自动做小我的包装宣扬。
公然材料显示，竺兆江诞生于浙江奉化，1992年结业于南昌航空年夜学。结业以后进进了曾红遍全国“手机中的战役机”的波导，自此，竺兆江就与手机行业结下了不解之缘。
2006年时任波导发卖公司常务副总的竺兆江常常国外出差，开辟海内市场。出差跑了90多个国度的竺兆江看着一个个突起的国外品牌，出格但愿可以或许有一个年夜陆品牌也能在国际上注视。
正好此时，国际手机出产核准轨制打消，市场铺开，实际上任何有出产制造才能的厂商都可以或许出产手机，只需经由过程检测就可以取得正当身份。竺兆江也看准了这个汗青机会，2006年竺兆江与情投意合的几位火伴，创建了传音公司。
但那时国际市场被“洋品牌”占有年夜部门市场份额，国际品牌鱼龙稠浊，华强北水货机、贴牌机层见叠出。有着国际和海内经历的竺兆江将眼光投向了海内，并终究锁定了非洲。
“那时，非洲是仅次于年夜陆、印度的全球生齿第三多的市场，生齿数到达10亿品级，非洲市场成长又比年夜陆满，可以将年夜陆的手艺和资本，输出到非洲，推出合适本地市场产物。”竺兆江提到本身现在为什么选择非洲市场时回想道。
2008年6月传音在尼日利亚成立了第一个分支处事处，并终究确立将非洲作为公司的主疆场。
不贰法例：当地化立异
传音方才进进非洲的时辰，市场仍是诺基亚和三星的全国。不外，因为两年夜国际品牌未停止当地化适配，传音看准机遇，停止当地化立异，敏捷占据了市场。
好比深肤色摄影结果，是全球特别南半球泛博深肤色人群的怪异且焦点的消费需求。传音将这个范畴作为践行“外乡化手艺立异”的重点标的目的，经由过程自立研发和手艺受权根本长进行的定制化开辟，在该范畴一系列的焦点手艺立异上，获得了抢先的功效。
据领会，传音所研发的深肤色人像夜间摄影、深肤色智能美颜、深肤色人脸辨认、摄影智能场景辨认、摄影补光手艺均处于国际抢先位置，处理了深肤色用户摄影困难。
针对非洲消费者常常手握几家运营商SIM卡，传音推出了4卡4待手机：TECNO 4Runner；针对非洲用户能歌善舞的特征，传音手机将喇叭声响做到最年夜，，成为挪动的音箱；对非洲电网不发财的环境，传音设计了充电半小时便可以通话几十天的手机；还有防油防汗的手机壳等等。
在宣扬方面，传音走了一条复杂粗鲁又直接的体例：将logo涂满几近一切墙面，而不是投放电视告白。OV的无孔不进的营销在传音眼前都可以说是小巫见年夜巫了。
在渠道扶植方面，传音采纳了“乡村包抄城市”的战略，从贫困掉队的村落做起，一步步防御非洲城市中间。
公然材料显示，传音的发卖收集已笼盖尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚、埃塞俄比亚、埃及、阿联酋（迪拜）、沙特、印度、巴基斯坦、印度尼西亚、越南、孟加拉国等70多个国度（地域），在售前方面，传音的售后办事品牌Carlcare在全球建有跨越2,000个办事网点（含第三方协作网点），为全球用户供给专业高效的售后办事。
固然，除当地化立异运营，还有就是“低价”的战略。传音首要产物为TECNO、itel和Infinix三年夜品牌手机，此中，TECNO主打年夜众智能机、itel则是低端功用机、Infinix为高端智能机三个价位区间。但这三个价位依然是偏低。
在其发卖的1.24亿台手机中，9000多万台功用手机，智妙手机仅为3400万台摆布。功用机均价为65.95元，智妙手机均价为454.38元（来自Bianews 的统计）。
恰是多身分促进了传音在非洲的成功。
据领会，此刻传音已在上海和深圳成立了自立研发中间，并与尼日利亚和肯尼亚等地的研发团队慎密协作。基于在新兴市场堆集的抢先上风，传音环绕主营营业积极实行多元化计谋结构，还创建了数码配件品牌Oraimo，家用电器品牌Syinix和售后办事品牌Carlcare等。
在出产方面，传音已在中国、埃塞俄比亚、印度和孟加拉等国度设立柔性出产基地，与国内外多家手机制造办事商成立了不变的协作关系。
除此以外，传音还基于安卓平台二次开辟、深度定制加倍合适本地的传音智能终端操纵零碎HiOS、itelOS、XOS（简称“传音OS”），别离搭载在传音旗下的三年夜品牌（TECNO、itel和Infinix）的智妙手机。
