“书中自有黄金屋”这一流传古语，在过去一周的京城各大书店里，被读者们掘出了新“凰金”。3月下旬至今，在持续近半个月的时间内，京城各大书店的书页里夹藏的2000多个现金红包和限量版镂空书签令读者们喜出望外。作为这一活动的主办者，凤凰金融也被推向了各大社交媒体平台的首页。
在书中结识用户
作为凤凰卫视集团旗下的投资理财平台，凤凰金融具有深厚的品牌文化积淀打底，，其风格行事与“文化”二字密不可分。2017年，与用户的第一次线下接触，凤凰金融意在从读书出发，与读者、用户近距离“交手”。 据介绍，3月中旬，该活动已在微信、微博等各大社交媒体平台通过话题和H5传播启动预热，此次线下是后期的延续与升级。
3月26日活动当天，记者来到三里屯PageOne书店亲历了一把红包活动。凤凰金融介绍说，读者们依据线上活动的编码，可以从书店的几万册图书中获取10元到1000元不等的现金红包，“书中不仅有无价的知识思想，还包含实实在在的‘凰金’，这是对每一个懂得自我投资人的鼓励”。
值得关注的是，活动当天，人气网红的直播参与也为现场增热不少。统计数据显示，经过数天的线上、线下发酵，由凤凰金融发起的“京城书店惊现红包”和“书中自有凰金屋”微博话题已吸引超过14万名用户的讨论，阅读量近3000万，微信文章阅读量亦超46万。
从人文理解投资
权威资料显示，凤凰卫视集团成立于1996年，在20余年的发展历程中，影响力覆盖全球180多个国家和地区，品牌价值超400亿。凤凰卫视的受众群体主要集中于高精尖人才，这一群体具有较高收入，注重自我知识、思想提升的特点，其与投资理财的主流人群契合度较高。
基于凤凰卫视在全球的影响力，凤凰金融传承了强大的文化基因，并延续了以文化为主调的品牌风格。据了解，凤凰金融股东除凤凰卫视、凤凰网外，亦包括中信集团、中科院等国资金融股东。联合卓越的各类金融机构，凤凰金融深度挖掘优质金融资产，目前可为投资者提供定期、网贷、保险、基金、海外投资等多元投资理财业务，旨在满足用户的一站式投资理财需求。
对此，分析人士认为，凤凰金融将书作为与用户建立粘性的起点，恰恰找准了连接用户的精准路径。既要享受高品质生活，金钱需要专业和谨慎的规划，头脑也需要时时充电，凤凰金融向用户传达的这一理念，继承了凤凰卫视集团一脉相传的文化基因。
长久以来，投资的概念被禁锢在钱财的精打细算上，凤凰金融所倡导的投资却不仅仅局限于经济财产的运筹。耐心读一本书，安静欣赏一部电影，每一次让自己更好的努力都是一笔珍贵的投资。庸常中不降低对自我提升的要求，不放弃对精致生活的追求，以对自我不断的投资构筑和夯实生活的楼阁，建立生活的从容和自信，这，正是凤凰金融要与用户共享的优雅态度。
